La relation entre TAG Heuer et la Formule 1 ne commence pas en 2025. Elle remonte à plusieurs décennies, bien avant que les graphiques de chronométrage apparaissent à l'écran ou que les chronographes ne deviennent des objets de collection. Dès la fin des années 1960, Heuer (avant de devenir TAG Heuer) chronométrait déjà des tours, commanditait des écuries et créait des montres spécialement conçues pour la course automobile.
La marque est devenue le chronométreur officiel de la Formule 1 en 1992, conservant ce titre pendant plus d’une décennie de progrès technologiques et de moments de championnat inoubliables. Même après s’être retirée de ce rôle officiel au début des années 2000, TAG Heuer est restée proche du sport, s’associant aux meilleures équipes, soutenant les étoiles montantes et continuant à développer des montres inspirées par la vitesse et l’intensité de la F1.
Aujourd’hui, plus de 20 ans plus tard, TAG Heuer revient reconquérir son titre de Chronométreur Officiel de la Formule 1. Ce blogue explore ce parcours complet, depuis les premiers autocollants de sponsoring sur les voitures Ferrari jusqu’au lancement des horloges modernes dans la voie des stands à Melbourne. Ce n’est pas seulement un retour, c’est l’histoire de la façon dont un horloger a contribué à façonner la manière dont le monde vit la Formule 1.
Les racines de la vitesse (1969–1979)
Avant les stratégies guidées par les données, avant les télémétries et les capteurs, il y avait Heuer. En 1969, Jo Siffert, pilote suisse charismatique et ambassadeur de Heuer — affichait la marque sur sa voiture de Formule 1, marquant ainsi la première apparition d’un horloger sur la grille de F1.
La même année, le lancement de la Heuer Monaco a bouleversé les codes. Boîtier carré, cadran bleu audacieux, mouvement chronographe automatique Calibre 11 — elle n’était pas seulement révolutionnaire. Elle incarnait la vitesse, le style et l’essence même du sport automobile.
En 1971, Heuer est devenu officiellement responsable du chronométrage sur la piste d’essai privée de Ferrari à Fiorano. Ce partenariat positionnait Heuer comme un partenaire technique de confiance, directement impliqué dans l’analyse et l’amélioration des performances des voitures et des pilotes.
Taillée pour les champions (1985–2003)
L’acquisition de Heuer par Techniques d’Avant Garde (TAG) en 1985 a propulsé les ambitions sportives de la marque. C’est ainsi que TAG Heuer est née. Et la marque n’a pas tardé à reprendre sa place sur la grille.
Grâce à son partenariat légendaire avec McLaren, TAG Heuer est devenu une figure incontournable de l’âge d’or des moteurs turbocompressés. Pensez à l’audace d’Ayrton Senna, à la vitesse brute de Mika Häkkinen, et aux débuts de Lewis Hamilton.
En 1986, TAG Heuer a lancé la première montre à quartz portant le nom Formula 1. Robuste, colorée, et audacieuse, elle capturait l’essence de la F1 et est devenue un incontournable pour les collectionneurs.
Puis est venu le sommet : de 1992 à 2003, TAG Heuer a détenu le titre de chronométreur officiel de la Formule 1. Ce n’était plus seulement une question de mesurer le temps, mais de maîtriser le rythme même de la course.
Pause et pivot (2003–2016)
Lorsque Rolex a pris la relève comme chronométreur officiel, TAG Heuer n’a jamais quitté la course. En coulisses, la marque a poursuivi son travail d’innovation sans relâche.
Cette période a vu naître des mouvements de haute horlogerie, des chronographes de précision, et des éditions limitées rendant hommage à l’héritage F1 de la marque. Même sans présence officielle sur les pistes, TAG Heuer est restée fermement attachée aux poignets des pilotes, des collectionneurs et des amateurs de sport automobile à travers le monde.
Puis, le partenariat qui allait ouvrir un nouveau chapitre est apparu à grande vitesse.
Red Bull Reloaded (2016 – aujourd’hui)
En 2016, TAG Heuer s’est associée à Oracle Red Bull Racing, affichant son logo non seulement sur les combinaisons des pilotes, mais aussi directement sur l’unité de puissance — rebaptisée TAG Heuer Power Unit. La marque n’était plus simplement un sponsor. Elle faisait partie intégrante de la machine.
Cette époque a vu naître une nouvelle génération de fans de Formule 1. Elle a coïncidé avec la montée en puissance de Max Verstappen, dont le style agressif et précis reflétait parfaitement l’esprit de TAG Heuer. Ensemble, ils ont remporté des courses, des titres, et une immense popularité.
Les chronographes TAG Heuer Formula 1 Red Bull Racing sont devenus des modèles cultes, avec des lunettes en carbone forgé, des couleurs d’équipe marquées, et un design pensé pour la performance et la passion.
TAG Heuer n’observait plus la course. Elle en faisait partie.
Le retour de la couronne (2025)
Et maintenant, le parcours revient à son point de départ.
En 2025, TAG Heuer annonce officiellement son retour en tant que chronométreur officiel de la Formule 1, avec un partenariat mondial de 10 ans, coïncidant avec le 75e anniversaire de la F1.
Lors du Grand Prix d’Australie à Melbourne, TAG Heuer a dévoilé des horloges de stand rétroéclairées de 1,2 mètre, dotées de lunettes rouges en fibre de verre et d’aiguilles en aluminium, un clin d’œil aux horloges des années 1980, réimaginées avec une puissance moderne. Le logo Rolex avait disparu. À sa place: TAG Heuer, audacieux et incontestable.
Des zones pour les fans jusqu’aux clubs VIP, de la signalisation des ponts aux graphismes télévisés, TAG est désormais le cœur visuel et technique de la Formule 1.
La couronne, littéralement, est de retour.
